Plus de 40% des jeunes consommateurs chinois se sont concentrés sur la « valeur émotionnelle » lors du festival de shopping "Double 11" de 2024. Over 40% of younger Chinese consumers focused on "emotional value" during the 2024 "Double 11" shopping festival.

Au cours du festival chinois de shopping "Double 11" en 2024, une tendance significative est apparue chez les jeunes consommateurs, avec plus de 40% de priorité « valeur émotionnelle » dans leurs achats. During China's 2024 "Double 11" shopping festival, a significant trend emerged among younger consumers, with over 40% prioritizing "emotional value" in their purchases. Ce changement, appelé « économie émotionnelle », implique des dépenses en voyages, en jeux, en activités culturelles et en objets de collection, ce qui reflète un éloignement de la dépendance traditionnelle de la marque de luxe. This shift, dubbed the "emotional economy," involves spending on travel, gaming, cultural activities, and collectibles, reflecting a move away from traditional luxury brand reliance. La participation au groupe Z a atteint 90 %, et la « consommation heureuse » est devenue un thème clé, ce qui indique une préférence croissante pour l'épanouissement émotionnel par rapport aux symboles de statut matériel. Gen Z participation hit 90%, and "happy consumption" became a key theme, indicating a growing preference for emotional fulfillment over material status symbols.