Les consommateurs d'Asie du Sud-Est préfèrent les produits coréens localisés, motivés par la montée des voyages et l'influence de la pop-k. Southeast Asian consumers favor localized Korean products, driven by rising travel and K-pop influence.

Les consommateurs d'Asie du Sud-Est sont de plus en plus attirés par les produits coréens (k-wave), en particulier dans les secteurs de la beauté et de l'alimentation, mais préfèrent les versions localisées. Southeast Asian consumers are increasingly drawn to Korean-wave (K-wave) products, especially in beauty and food sectors, but prefer localized versions. Cette tendance est alimentée par la croissance des voyages à l'étranger en Corée du Sud, avec des voyages singapouriens en Corée du Sud en hausse de 52 % en 2024 par rapport à 2019. This trend is fueled by growing outbound travel to South Korea, with Singaporean travel to South Korea up 52% in 2024 compared to 2019. Les marques s'adaptent en mettant en vedette des stars de la pop-K et en utilisant des éléments coréens, mais les consommateurs optent pour des produits locaux, comme Halal Soju en Indonésie et en Malaisie. Brands are adapting by featuring K-pop stars and using Korean elements, but consumers are opting for local products, such as Halal Soju in Indonesia and Malaysia.