Les dépenses publicitaires américaines ont augmenté de 12 % pour atteindre 137 milliards de dollars en 2025, en raison de la croissance numérique et d'un virage vers les médias traditionnels chez les jeunes acheteurs. U.S. ad spending rose 12% to $137B in 2025, driven by digital growth and a shift toward traditional media among younger buyers.

Les dépenses publicitaires américaines ont atteint 137 milliards de dollars en 2025, soit une hausse de 12 % par rapport à 2024, les impressions numériques atteignant 7 % à 16,3 billions. U.S. ad spending hit $137 billion in 2025, a 12% rise from 2024, with digital impressions up 7% to 16.3 trillion. Malgré les revers économiques — dont 36 États qui enregistrent une croissance négative du PIB et 20 autres qui montrent un ralentissement — les annonceurs ajustent les budgets au milieu des réductions de taux de la Réserve fédérale et de la Banque du Canada. Despite economic headwinds—including 36 states recording negative GDP growth and 20 more showing slowing momentum—advertisers are adjusting budgets amid Federal Reserve and Bank of Canada rate cuts. Une enquête de Borrell Associates a révélé que les jeunes acheteurs de moins de 35 ans sont de plus en plus disposés à augmenter les dépenses des médias traditionnels de radiodiffusion, contestant les hypothèses sur leurs préférences numériques seulement, tout en montrant moins d'intérêt pour les publicités de télévision OTT et Connected. A Borrell Associates survey found younger ad buyers under 35 are increasingly open to boosting traditional broadcast media spending, challenging assumptions about their digital-only preferences, while showing less interest in OTT and Connected TV ads. Ces tendances suggèrent un changement stratégique vers une planification diversifiée des médias, les dépenses des médias locaux pouvant signaler une santé économique plus vaste. These trends suggest a strategic shift toward diversified media planning, with local media spending potentially signaling broader economic health.