La plupart des utilisateurs américains préfèrent les médias sociaux aux applications pour les annonces en raison de leur meilleure pertinence, mais la fatigue publicitaire et la faible volonté de payer entravent la monétisation. Most U.S. users prefer social media over apps for ads due to better relevance, but ad fatigue and low willingness to pay hinder monetization.

Un nouveau rapport Opti Digital révèle que si 73,74% des utilisateurs américains consomment du contenu éditorial sur les appareils mobiles, avec 86,30% d'applications, seulement 8,08% voient les applications comme idéales pour les annonces, contre 39,73% qui préfèrent les médias sociaux, surtout chez les 18-34 ans. A new Opti Digital report reveals that while 73.74% of U.S. users consume editorial content on mobile devices, with 86.30% using apps, only 8.08% see apps as ideal for ads—compared to 39.73% who prefer social media, especially among 18-34-year-olds. Les publicités sur les médias sociaux sont considérées comme plus pertinentes en raison de la personnalisation des données, tandis que les publicités sur les sites Web et les applications font l'objet de critiques pour les encombrants et les mauvais ciblages. Social media ads are viewed as more relevant due to data-driven personalization, while website and app ads face criticism for clutter and poor targeting. Plus des deux tiers des utilisateurs quittent les sites submergés par les annonces, et les outils de recherche AI réduisent le trafic des éditeurs. Over two-thirds of users leave sites overwhelmed by ads, and AI search tools are reducing publisher traffic. Malgré la fatigue publicitaire, seulement 3,7% des Américains sont prêts à payer pour du contenu sans publicité, rendant les murs de pays inefficaces seuls. Despite ad fatigue, only 3.7% of Americans are willing to pay for ad-free content, making paywalls ineffective alone. Le rapport invite les éditeurs à adopter des stratégies de monétisation diversifiées, notamment des annonces récompensées, des offres directes et des formats à faible friction, tout en privilégiant l'expérience utilisateur par des tests et des optimisations continus. The report urges publishers to adopt diversified monetization strategies, including rewarded ads, direct deals, and low-friction formats, while prioritizing user experience through continuous testing and optimization.