De Beers a lancé « Desert Diamonds » avec des pierres de blockchain traquées et d'origine éthique pour attirer les jeunes acheteurs. De Beers launched "Desert Diamonds" with blockchain-tracked, ethically sourced stones to attract younger buyers.

De Beers Group a lancé sa collection "Desert Diamonds" chez Jewellery & Gem WORLD, avec des diamants naturels aux dégradés de couleurs chaudes inspirés des paysages désertiques. De Beers Group launched its "Desert Diamonds" collection at Jewellery & Gem WORLD, featuring natural diamonds with warm color gradients inspired by desert landscapes. Le lancement comprenait le nouveau programme de traçabilité «Origine», alimenté par la technologie Tracr blockchain, permettant aux consommateurs de vérifier l'origine, la rareté et l'impact social d'un diamant. The launch included the new "Origin" traceability program, powered by Tracr blockchain technology, enabling consumers to verify a diamond’s origin, rarity, and social impact. L'initiative vise à renforcer la confiance et à attirer les jeunes acheteurs par l'approvisionnement éthique, la transparence et la narration. The initiative aims to strengthen trust and appeal to younger buyers through ethical sourcing, transparency, and storytelling. Les dirigeants ont participé à des forums mondiaux, axés sur les tendances du marché et la durabilité, en particulier dans la Grande Chine. Executives participated in global forums, focusing on market trends and sustainability, particularly in Greater China.