Mixue, une chaîne chinoise de fast-food, ouvre son premier emplacement aux États-Unis à New York City. Mixue, a Chinese fast-food chain, opens its first U.S. location in New York City’s Tribeca.

Mixue Ice Cream and Tea, la plus grande chaîne de restauration rapide au monde par magasin compte 46 479 emplacements à l'échelle mondiale en 2024, ouvre son premier emplacement américain à New York City , Tribeca, au 266 Canal Street. Mixue Ice Cream and Tea, the world’s largest fast food chain by store count with 46,479 locations globally as of 2024, is opening its first U.S. location in New York City’s Tribeca at 266 Canal Street. Le magasin de 195 mètres carrés, sécurisé par un bail de 10 ans, reste ouvert à la mi-septembre, avec peu de sensibilisation locale. The 195-square-meter store, secured under a 10-year lease, remains unopened as of mid-September, with little local awareness. Connu pour des boissons abordables et innovantes comme le thé Jasmine d'avoine et le thé au lait de coco à prix inférieur à 1 $, Mixue a rapidement augmenté grâce au franchisage et au marketing numérique en premier, principalement en Asie, où environ 70% de ses revenus étrangers proviennent d'Indonésie et du Vietnam. Known for affordable, innovative drinks like Mango Oats Jasmine Tea and Coconut Jelly Milk Tea priced under $1, Mixue has rapidly expanded through franchising and digital-first marketing, primarily in Asia, where about 70% of its overseas revenue comes from Indonesia and Vietnam. L'entrée aux États-Unis marque un mouvement stratégique d'expansion mondiale, qui s'inscrit dans une tendance plus large des marques chinoises à entrer sur les marchés internationaux en utilisant la tarification de la valeur, l'engagement des médias sociaux et l'innovation de produits agiles. The U.S. entry marks a strategic global expansion move, part of a broader trend of Chinese brands entering international markets using value pricing, social media engagement, and agile product innovation.