Les annonceurs poussent Big Tech à révéler les secrets d'enchères publicitaires numériques, invoquant des préoccupations d'équité et de transparence. Advertisers push Big Tech to reveal digital ad auction secrets, citing fairness and transparency concerns.

Les grands annonceurs et les groupes industriels demandent instamment aux entreprises de la grande technologie comme Google, Meta et Amazon d'adopter des normes de transparence facultatives pour les enchères publicitaires numériques, en cherchant à obtenir une divulgation plus claire des règles d'appel d'offres, des facteurs de prix et de la mécanique des enchères. Major advertisers and industry groups are urging Big Tech firms like Google, Meta, and Amazon to adopt voluntary transparency standards for digital ad auctions, seeking clearer disclosure of bidding rules, pricing factors, and auction mechanics. Le Conseil de cotation des médias propose ces normes pour accroître la responsabilité dans la publicité programmatique, où les enchères en boucle fermée – utilisées dans 80 % des ventes de publicités numériques – impliquent souvent des ajustements cachés qui peuvent influencer les résultats. The Media Rating Council proposes these standards to increase accountability in programmatic advertising, where closed-loop auctions—used in 80% of digital ad sales—often involve hidden adjustments that can influence outcomes. Les critiques affirment que l'opacité permet aux plateformes de manipuler les prix, d'augmenter les coûts pour les annonceurs et de réduire les revenus des éditeurs. Critics argue opacity enables platforms to manipulate prices, potentially inflating costs for advertisers and reducing publisher revenue. Bien que Google ait refusé de rejoindre, Meta et Amazon sont participants. Though Google declined to join, Meta and Amazon are participating. Le mouvement suit les conclusions juridiques que Google a engagé dans un comportement anticoncurrentiel, y compris en stimulant secrètement les offres rivales. The move follows legal findings that Google engaged in anti-competitive behavior, including secretly boosting rivals’ bids. Les annonceurs cherchent maintenant à réformer leurs structures par rapport aux tactiques passées, comme menacer de réduire leurs dépenses. Advertisers now seek structural reforms over past tactics like threatening to cut spending.