Le Carnaval de la Coupe de Melbourne transforme le circuit en un festival de musique avec des spectacles de haut niveau, de nouvelles expériences et des changements de sponsors majeurs pour stimuler la fréquentation et l'attrait pour les jeunes. The Melbourne Cup Carnival transforms racecourse into a music festival with top acts, new experiences, and major sponsor changes to boost attendance and appeal to younger crowds.

Le 2024 Melbourne Cup Carnival est une nouvelle idée de Flemington Racecourse comme un festival de musique et de divertissement, en supprimant les rails de course après la course finale pour laisser les participants danser sur le territoire, mettant en vedette des actes comme Brandy Cyrus, PNAU, et Craig David. The 2024 Melbourne Cup Carnival is reimagining Flemington Racecourse as a music and entertainment festival, removing race rails after the final race to let attendees dance on the turf, featuring acts like Brandy Cyrus, PNAU, and Craig David. L'enceinte exclusive Birdcage est en train d'être transformée en un centre de festivals avec une scène centrale, des marques améliorées de sponsors comme Lexus et Crown, et une expérience de 2 200 $ de billet public "Parade Social". The exclusive Birdcage enclosure is being transformed into a festival hub with a central stage, upgraded marquees from sponsors like Lexus and Crown, and a $2,200 public ticketed "Parade Social" experience. Le Victoria Racing Club, qui a subi une perte de 24 millions de dollars et 40 coupes de personnel, a remplacé Penfolds, sponsor de vin, par la société d'assurances Howden et a accordé la priorité à la musique, à la nourriture et aux expériences de style de vie pour attirer les plus jeunes fans. The Victoria Racing Club, recovering from a $24 million loss and 40 staff cuts, replaced wine sponsor Penfolds with insurance firm Howden and is prioritizing music, food, and lifestyle experiences to attract younger fans.