Les jeunes consommateurs chinois ravive des marques patrimoniales comme Daoxiangcun et Ruifuxiang grâce à la fierté culturelle et aux produits modernisés. Young Chinese consumers are reviving heritage brands like Daoxiangcun and Ruifuxiang through cultural pride and modernized products.

Les marques chinoises honorisées comme Daoxiangcun et Ruifuxiang connaissent une popularité grandissante chez les jeunes consommateurs, motivés par la fierté culturelle et les mises à jour modernes. Time-honored Chinese brands like Daoxiangcun and Ruifuxiang are seeing a surge in popularity among younger consumers, driven by cultural pride and modern updates. Les plateformes de médias sociaux comme Douyin et Xiaohongshu ont aidé à rebaptiser ces noms patrimoniaux avec des produits branchés comme les pâtisseries Suzhou et le qipao néo-chinois. Social media platforms such as Douyin and Xiaohongshu have helped rebrand these heritage names with trendy products like Suzhou-style pastries and neo-Chinese qipao. Un rapport de 2024 Douyin montre que les consommateurs sont les plus gros acheteurs après 1990, les acheteurs de l'après 2000 augmentant leurs commandes de 95 % sur un an. A 2024 Douyin report shows post-1990s consumers are the largest buyers, with post-2000s shoppers growing orders by 95% year-on-year. Les jeunes acheteurs sont attirés par les produits traditionnels de soins de la peau et autres produits non seulement par nostalgie mais aussi par la qualité et l'innovation, 42% d'entre eux citant l'importance accordée aux marques dans la recherche et le développement comme facteur clé. Young buyers are drawn to traditional skincare and other products not just for nostalgia but for quality and innovation, with 42% citing brands’ R&D focus as a key factor. Ce changement reflète une confiance culturelle croissante et un soutien croissant aux marques nationales. This shift reflects rising cultural confidence and growing support for domestic brands.