Le programme "Macho Caregivers" du Japon recrute de jeunes culturistes masculins pour atténuer la pénurie nationale de soignants, en stimulant les embauches et en remettant en question les normes de genre. Japan’s “Macho Caregivers” program recruits young male bodybuilders to ease the national caregiving shortage, boosting hires and challenging gender norms.

Au Japon, un nombre croissant de jeunes culturistes masculins contribuent à combler la grave pénurie de personnel soignant dans le pays grâce à l'initiative "Macho Caregivers" de Visionary, lancée en 2018. In Japan, a growing number of young male bodybuilders are helping tackle the nation’s severe caregiving workforce shortage through Visionary’s “Macho Caregivers” initiative, launched in 2018. Le programme attire les jeunes hommes en offrant des avantages comme le temps de gym payé et les subventions de shake protéinique, attrayant pour ceux qui ont des antécédents de fitness. The program attracts young men by offering perks like paid gym time and protein shake subsidies, appealing to those with fitness backgrounds. Il a permis de recruter 168 nouveaux employés en 2024 seulement, et les ventes devraient atteindre 14,4 millions de dollars d'ici mars 2026. It has led to 168 new hires in 2024 alone, with sales projected to reach $14.4 million by March 2026. L'initiative met en péril les normes de genre en matière de soins, où les femmes de plus de 40 ans représentent plus de 70 % des travailleurs, et elle devrait combler un déficit de 570 000 personnes soignantes d'ici 2040. The initiative challenges gender norms in caregiving, where women over 40 make up over 70% of workers, and addresses a projected shortfall of 570,000 caregivers by 2040. Les bénéficiaires de soins apprécient la force physique et l'assurance fournie, tandis que les aidants naturels trouvent un but dans l'utilisation de leur discipline et de leur aptitude à travailler de façon significative. Care recipients appreciate the physical strength and reassurance provided, while caregivers find purpose in using their discipline and fitness for meaningful work.