La hausse mondiale de la sobriété de Gen-Z entraîne une forte baisse de la consommation d'alcool, sauf en Inde, où la consommation d'alcool devrait augmenter. Gen-Z's global rise in sobriety drives a sharp drop in drinking, except in India, where alcohol use is projected to surge.

Un rapport mondial révèle que 36 % des adultes de Gen-Z n'ont jamais consommé d'alcool, en raison de préoccupations de santé, d'économies financières et d'un meilleur bien-être. A global report reveals that 36% of Gen-Z adults have never consumed alcohol, driven by health concerns, financial savings, and improved well-being. La consommation hebdomadaire est tombée à 17 %, contre 23 % en 2020, 53 % des buveurs occasionnels essayant de réduire leur consommation. Weekly drinking has dropped to 17% from 23% in 2020, with 53% of occasional drinkers trying to cut back. La pratique du « zebra stripping » – alterner les boissons alcoolisées et non alcoolisées – est en plein essor. The practice of "zebra stripping" — alternating alcoholic and non-alcoholic drinks — is rising. Les ventes de spiritueux non alcoolisées ont connu une hausse de 17 %, tandis que les ventes mondiales d'alcool n'ont augmenté que de 0,6 % en 2024. Non-alcoholic spirits saw a 17% sales surge, while global alcohol sales grew just 0.6% in 2024. L'Inde se distingue, qui devrait augmenter sa consommation d'alcool de 357 millions de litres d'ici 2029, défiant ainsi la tendance mondiale à la sobriété. India stands out, projected to increase alcohol consumption by 357 million liters by 2029, defying the global trend toward sobriety.