Karoline Leavitt, secrétaire de presse de la Maison Blanche, a attiré l'attention au sommet de l'APEC pour la promotion des produits K-beauty dans le cadre de débats mondiaux sur l'authenticité du terme. White House press secretary Karoline Leavitt drew attention at the APEC summit for promoting K-beauty products amid global debates over the term’s authenticity.

Karoline Leavitt, secrétaire de presse de la Maison Blanche, a suscité l'attention lors du sommet de l'APEC à Gyeongju, en Corée du Sud, après avoir partagé un article Instagram contenant 13 produits de beauté K, y compris des masques de feuilles et des sérums, certains étiquetés « Olive Young Exclusive ». Karoline Leavitt, White House press secretary, sparked attention during the APEC summit in Gyeongju, South Korea, after sharing an Instagram post featuring 13 K-beauty products, including sheet masks and serums, some labeled "Olive Young Exclusive." Sa visite au détaillant a coïncidé avec l'ouverture du pavillon APEC-K-Beauty, une vitrine qui fait la promotion des innovations en soins de la peau en Corée du Sud. Her visit to the retailer coincided with the opening of the APEC “K-Beauty Pavilion,” a showcase promoting South Korea’s skincare innovations. L'événement a mis en évidence l'influence mondiale croissante de l'industrie de la beauté de la Corée du Sud, qui a exporté plus de 10,3 milliards de dollars en 2024. The event highlighted the growing global influence of South Korea’s beauty industry, which exported over $10.3 billion in products in 2024. Bien que la demande de K-beauty ait augmenté à l'échelle internationale, y compris aux États-Unis, le débat se poursuit sur ce qui est qualifié de K-beauty authentique, comme des marques en dehors de la Corée du Sud, comme Séoul Ceuticals, basé aux États-Unis, les produits de marché en tant que tels, bien qu'ils soient fabriqués ailleurs. While demand for K-beauty has surged internationally, including in the U.S., debate continues over what qualifies as authentic K-beauty, as brands outside South Korea, like U.S.-based Seoul Ceuticals, market products as such despite being manufactured elsewhere. Sans normes officielles ni désignation protégée, la définition reste contestée. With no official standards or protected designation, the definition remains contested.