Lexus rebrands pour stimuler l'innovation, avec Century maintenant Toyota haut de gamme marque de luxe au-dessus. Lexus rebrands to boost innovation, with Century now Toyota’s top-tier luxury brand above it.

Lexus est en train de se rebaptiser en 36 ans, Toyota élève la plaque du siècle à une marque autonome ultra-luxe, la plaçant au-dessus de Lexus comme le sommet de l'exclusivité. Lexus is undergoing its most significant rebranding in 36 years as Toyota elevates the Century nameplate to a standalone ultra-luxury brand, positioning it above Lexus as the pinnacle of exclusivity. Lexus reste la marque Toyota's Premium, mais est maintenant encouragé à innover plus hardiment sous un thème « Découvrir », axé sur l'électrification et la mobilité future, tandis que GR et Toyota gèrent les performances et les technologies hydrogène. Lexus remains Toyota’s premium brand but is now encouraged to innovate more boldly under a "Discover" theme, focusing on electrification and future mobility, while GR and Toyota handle performance and hydrogen technologies. La marque continue de rivaliser avec BMW et Mercedes-Benz, visant à améliorer la valeur et l'expérience du client, bien que son positionnement exact par rapport à Century reste à l'étude. The brand continues to compete with BMW and Mercedes-Benz, aiming to improve customer value and experience, though its exact positioning relative to Century remains under review. Les concepts récents dévoilés au Japan Mobility Show signal Lexus , l'exploration de nouveaux designs audacieux et des cas d'utilisation. Recent concept vehicles unveiled at the Japan Mobility Show signal Lexus’s exploration of bold new designs and use cases.