L'industrie mondiale de la laine a exhorté à moderniser la commercialisation pour rester compétitive, en particulier en Chine, où la laine certifiée de pays comme l'Afrique du Sud gagne en préférence. Global wool industry urged to modernize marketing to stay competitive, especially in China, where certified wool from nations like South Africa is gaining preference.

L'industrie mondiale de la laine est sous pression pour moderniser son marketing, avec des leaders avertissant qu'il reste dépassé et inefficace sur le marché d'aujourd'hui. The global wool industry is under pressure to modernize its marketing, with leaders warning it remains outdated and ineffective in today’s market. Lors d'une conférence à Lille, en France, les responsables ont cité la baisse de la compétitivité, en particulier en Chine, où les acheteurs préfèrent de plus en plus la laine certifiée de pays comme l'Afrique du Sud. At a conference in Lille, France, officials cited declining competitiveness, especially in China, where buyers increasingly prefer certified wool from nations like South Africa. Les producteurs australiens de laine sont confrontés à des défis en raison de la certification plus faible et de la portée numérique limitée, malgré la pression d'un jeune professionnel pour tirer parti de plateformes comme TikTok, qui pourrait atteindre jusqu'à 78 millions de consommateurs potentiels en Chine. Australian wool producers face challenges due to weaker certification and limited digital outreach, despite a young professionals' push to leverage platforms like TikTok, which could reach up to 78 million potential consumers in China. Les leaders de l'industrie reconnaissent la nécessité de passer de modèles axés sur les fibres à des stratégies technologiques et de marque directe, la Woolmark ayant déjà vu le succès grâce à des campagnes de médias sociaux viraux. Industry leaders acknowledge the need to shift from fiber-focused models to tech-savvy, brand-direct strategies, with Woolmark already seeing success through viral social media campaigns. Sans adaptation, le secteur risque de perdre du terrain sur un marché mondial en rapide évolution. Without adaptation, the sector risks losing ground in a rapidly changing global market.