Les leaders mondiaux de la laine demandent des améliorations de marketing numérique pour concurrencer, citant la Chine se déplacer vers la laine certifiée et le potentiel TikTok. Global wool leaders urge digital marketing upgrades to compete, citing China’s shift to certified wool and TikTok’s potential.

L'industrie mondiale de la laine est sous pression pour mettre à jour son marketing, les leaders avertissant les méthodes dépassées entravent la compétitivité. The global wool industry is under pressure to update its marketing, with leaders warning outdated methods hinder competitiveness. Lors d'une conférence à Lille, en France, les responsables ont noté que la Chine était de plus en plus favorable à la laine certifiée provenant de pays comme l'Afrique du Sud, tandis que l'Australie tardait à cause de la certification plus faible et de la portée numérique limitée. At a conference in Lille, France, officials noted China increasingly favors certified wool from nations like South Africa, while Australia lags due to weaker certification and limited digital outreach. Les critiques demandent une utilisation accrue des médias sociaux, en particulier TikTok, pour atteindre les jeunes consommateurs, citant un potentiel d'utilisation de 78 millions en Chine contre 4 à 6 millions en Australie. Critics urge greater use of social media, especially TikTok, to reach younger consumers, citing a 78 million-user potential in China versus 4–6 million in Australia. Bien que certains restent sceptiques, des campagnes comme Woolmarks - -Wear Wool Not Waste - ont gagné 3,6 millions de vues TikTok, signalant un engagement numérique croissant. Though some remain skeptical, campaigns like Woolmark’s “Wear Wool Not Waste” have gained 3.6 million TikTok views, signaling growing digital engagement. Les chefs d'industrie conviennent que des stratégies modernes axées sur les produits et axées sur la marque sont essentielles à la survie. Industry leaders agree modern, product-focused, brand-driven strategies are essential for survival.