Les ventes de smartphones en Asie du Sud-Est ont chuté de 1% au troisième trimestre 2025, avec des coûts croissants et une faible demande affectant les vendeurs. Southeast Asia's smartphone sales dropped 1% in Q3 2025, with rising costs and weak demand affecting vendors.

Le marché des smartphones en Asie du Sud-Est a diminué de 1 % sur un an au troisième trimestre 2025, avec 25,6 millions d'unités expédiées – le troisième trimestre consécutif de la contraction. Southeast Asia's smartphone market declined 1% year-on-year in Q3 2025, with 25.6 million units shipped—the third straight quarter of contraction. Samsung et TRANSSION détenaient chacune 18 % de parts de marché avec 4,6 millions d'unités, entraînées par les modèles haut de gamme Samsung , sur les marchés clés et la vigueur de TRANSSION dans les régions sensibles aux prix. Samsung and TRANSSION each held 18% market share with 4.6 million units, driven by Samsung’s premium models in key markets and TRANSSION’s strength in price-sensitive regions. Xiaomi est passée au troisième rang avec 4,3 millions d'unités et 17% de parts, stimulé par une poussée des ventes de la série POCO. Xiaomi rose to third with 4.3 million units and 17% share, boosted by a surge in POCO series sales. OPPO est tombé au quatrième rang avec 3,8 millions d'unités et 15% de parts, en baisse de 27% par an en raison de la faible demande et des ajustements des stocks, tandis que vivo a pris la cinquième place avec 2,9 millions d'unités et 11% de parts, soutenues par de nouveaux appareils de la série Y. OPPO fell to fourth with 3.8 million units and 15% share, down 27% annually due to weak demand and inventory adjustments, while vivo took fifth with 2.9 million units and 11% share, supported by new Y-series devices. Les coûts croissants des composantes, notamment pour la mémoire et le stockage, sont des marges de pression, en particulier pour les téléphones de moins de 200 $, qui représentent plus de 60 % des expéditions. Rising component costs, especially for memory and storage, are pressuring margins, particularly for phones under $200, which make up over 60% of shipments. Les fournisseurs s'adaptent aux stratégies mixtes, en équilibrage de la valeur et du volume, dans un contexte de coûts et de défis de concurrence permanents. Vendors are adapting with mixed strategies, balancing value and volume amid ongoing cost and competition challenges.