Aldi se moquait de l'ouverture de Lidl à Wantage avec une annonce "la moins chère", malgré l'absence de magasin local. Aldi mocked Lidl’s opening in Wantage with a "cheapest" ad, despite no local store.

Le 11 décembre 2025, Aldi a attiré l'attention sur l'ouverture de Lidl , à Wantage, dans l'Oxfordshire, avec une publicité émouvante affirmant Aldi était le supermarché britannique le moins cher pendant quatre ans. On December 11, 2025, Aldi drew attention at Lidl’s grand opening in Wantage, Oxfordshire, with a moving advertisement claiming Aldi was Britain’s cheapest supermarket for four years running. Le camion a dépassé le magasin Lidl nouvellement ouvert, qui avait de longues files d'attente, des échantillons de nourriture et des offres spéciales, suscitant des réactions sur les réseaux sociaux appelant le coup "dégoûtant". Bien qu'Aldi n'ait pas de magasin actuel à Wantage, il opère à proximité à Faringdon, Didcot et Abingdon et avait déjà envisagé de s'y développer. The lorry passed the newly opened Lidl store, which had long queues, food samples, and special deals, sparking social media reactions calling the stunt “cheeky.” Though Aldi has no current store in Wantage, it operates nearby in Faringdon, Didcot, and Abingdon and had previously considered expanding there. Kate Bleloch, responsable de la propriété régionale de Lidl, a exprimé son enthousiasme pour le nouvel emplacement, mettant en évidence ses sections de boulangerie et de jardinage. Lidl’s regional property head, Kate Bleloch, expressed enthusiasm about the new location, highlighting its bakery and gardening sections. Les données Kantar des 12 semaines se terminant le 30 novembre montrent qu'Aldi détient 10,5 % du marché britannique des épiceries, contre 8,1 % de Lidl. Kantar data from the 12 weeks ending November 30 shows Aldi holds 10.5% of the UK grocery market, compared to Lidl’s 8.1%.