Les annonces générées par l'IA ont été associées ou battues en performance par des annonces faites par des humains, en particulier avec des visuels authentiques, une étude trouvée. AI-generated ads matched or beat human-made ads in performance, especially with authentic visuals, a study found.

Une étude menée par l'Université Columbia à l'aide de la plateforme Taboola a révélé que les annonces générées par l'IA correspondent ou surpassent les publicités faites par l'homme dans les campagnes réelles, l'IA atteignant un taux de clic de 0,76% contre 0,65% pour les annonces créées par l'homme, bien que les résultats soient comparables sous des contrôles stricts. A Columbia University-led study using Taboola’s platform found AI-generated ads match or outperform human-made ads in real-world campaigns, with AI achieving a 0.76% click-through rate versus 0.65% for human-created ads, though results were comparable under strict controls. En analysant plus de 500 millions d'impressions et 3 millions de clics dans des secteurs comme les finances personnelles et les aliments et boissons, les chercheurs ont utilisé une méthode de « annonces de solidarité » pour assurer une comparaison équitable. Analyzing over 500 million impressions and 3 million clicks across sectors like personal finance and food and drink, researchers used a "sibling ads" method to ensure fair comparison. Les annonces d'IA se sont révélées les plus efficaces lorsqu'elles comprenaient des visages humains clairs et larges, des signaux de confiance clés, tandis que les visuels trop polis ou symétriques réduisaient l'engagement. AI ads performed best when they included clear, large human faces—key trust signals—while overly polished or symmetrical visuals reduced engagement. Près de la moitié des annonces d'IA ont été confondues avec des annonces faites par des humains, et les taux de conversion sont restés stables, ce qui a dissipé les préoccupations au sujet des clics de faible qualité. Nearly half of AI ads were mistaken for human-made, and conversion rates remained stable, debunking concerns about low-quality clicks. Les résultats suggèrent que l'IA peut améliorer la production créative efficacement lorsqu'elle est conçue avec authenticité et relativité. The findings suggest AI can scale creative production effectively when designed with authenticity and relatability in mind.