Le marché du luxe en Chine diminue de 3 à 5 % en 2025, alors que les dépenses intérieures augmentent et que les jeunes acheteurs stimulent les marques de pointe. China’s luxury market shrinks 3%–5% in 2025 amid economic pressures, with domestic spending rising and younger shoppers boosting top brands.

Le marché du luxe en Chine devrait diminuer de 3 % pour atteindre 5 % en 2025, après une baisse de 17 % à 19 % en 2024, et une reprise progressive prévue en 2026. China’s luxury market is projected to shrink 3% to 5% in 2025 after a 17% to 19% drop in 2024, with a gradual recovery expected in 2026. La prudence des consommateurs persiste en raison des pressions économiques, ce qui amène les marques à mettre l'accent sur la valeur et l'innovation. Consumer caution persists due to economic pressures, leading brands to emphasize value and innovation. La croissance est inégale, la beauté menant à 4% à 7%, tandis que la mode, les articles en cuir, les montres et les bijoux baissent. Growth is uneven, with beauty leading at 4% to 7%, while fashion, leather goods, watches, and jewelry decline. Les dépenses intérieures ont augmenté pour atteindre 65 % des achats alors que les achats à l'étranger se sont effondrés, alimentés par un yuan plus faible et de plus faibles écarts de prix mondiaux. Domestic spending rose to 65% of purchases as outbound shopping wanes, fueled by a weaker yuan and smaller global price gaps. Le marché d'occasion a augmenté de 15 % à 20 %, et les ventes de daigou ont ralenti. The secondhand market grew 15% to 20%, and daigou sales slowed. LVMH, Burberry et Richemont ont déclaré des résultats plus forts en 2025, sous l'impulsion de jeunes acheteurs domestiques. LVMH, Burberry, and Richemont reported stronger 2025 results, driven by younger domestic shoppers.