Une poussée du mouvement "China-chic" en Chine, portée par la jeunesse et le soutien du gouvernement, fait de la culture traditionnelle un courant dominant et stimule un marché en plein essor. A surge in China's "China-chic" movement, driven by youth and government support, is making traditional culture mainstream and boosting a booming market.

Un mouvement de plus en plus "chinois-chic" transforme les habitudes de consommation en Chine, avec des éléments traditionnels comme le Hanfu et la culture du thé devenant courants. A growing "China-chic" movement is transforming consumer habits across China, with traditional elements like Hanfu and tea culture becoming mainstream. Le marché des produits New Chinese Style, évalué à 220 milliards de yuans, devrait dépasser les 3 billions de yuans d'ici 2028. The market for New Chinese Style products, valued at 220 billion yuan, is projected to exceed 3 trillion yuan by 2028. Les familles portent des vêtements traditionnels modernisés au quotidien, tandis que les marques comme Zhizaosi et Quchashan mêlent patrimoine, design et expériences immersive. Families wear modernized traditional clothing daily, while brands like Zhizaosi and Quchashan blend heritage, design, and immersive experiences. 72 % des consommateurs, en particulier les jeunes, sont prêts à payer davantage pour des produits culturellement significatifs. 72% of consumers, especially youth, are willing to pay more for culturally meaningful products. Soutenue par les politiques gouvernementales et l'innovation technologique, cette tendance reflète une confiance culturelle croissante et un changement durable dans la façon dont la tradition alimente la consommation moderne. Supported by government policies and technological innovation, the trend reflects rising cultural confidence and a lasting shift in how tradition fuels modern consumption.