Surfside, Woodford Reserve, Luxco et The Wine Group ont lancé de nouvelles boissons et partenariats, tandis que le marché des boissons de chanvre THC croît rapidement. Surfside, Woodford Reserve, Luxco, and The Wine Group launched new drinks and partnerships, while the hemp THC beverage market grows rapidly.

Surfside a lancé Surfside Blueberry Lemonade, une boisson de 4,5 % abv, 100 calories en 4 et 8 paquets, tandis que Woodford Reserve a introduit Cabernet Sauvignon Barrel Finish bourbon à 65 $ pour 375 ml. Surfside launched Surfside Blueberry Lemonade, a 4.5% abv, 100-calorie drink in 4- and 8-packs, while Woodford Reserve introduced Cabernet Sauvignon Barrel Finish bourbon at $65 for 375 ml. Luxco a relancé le whisky Ezra Brooks 90 Proof en plusieurs tailles. Luxco relaunched Ezra Brooks 90 Proof whiskey in multiple sizes. Treasury Wine Estates, sous la direction du nouveau PDG Sam Fischer, se concentre sur les vins de qualité supérieure, alors que les ventes diminuent. Treasury Wine Estates, under new CEO Sam Fischer, is shifting focus to premium wines amid declining sales. Le groupe Wine est devenu le partenaire officiel de RDT de NASCAR, basé sur le vin, pour 2026, ce qui a permis à Franzia de mieux connaître Fuel grâce à la marque de l'événement et aux offres de diffusion. The Wine Group became NASCAR’s official wine-based RTD partner for 2026, boosting Fuel by Franzia’s visibility through event branding and broadcast deals. Le marché des boissons de THC, qui est maintenant évalué à 1,1 milliard de dollars, connaît une croissance rapide, Lo Dose étant prêt à lancer un projet État par État. The hemp-derived THC beverage market, now valued at $1.1 billion, is growing rapidly, with Lo Dose set for a state-by-state launch.