Les commanditaires sont maintenant en vedette aux Jeux olympiques d'hiver de 2026, ce qui signale un changement majeur par rapport à l'image traditionnelle sans publicité des Jeux. Sponsors are now prominently featured at the 2026 Winter Olympics, signaling a major shift from the Games’ traditional ad-free image.

Les sponsors sont de plus en plus visibles aux Jeux olympiques d'hiver de 2026 à Milan Cortina, avec des articles de marque comme les refroidisseurs Powerade, les boîtes à médailles Louis Vuitton et les cris de sponsor lors des événements, marquant un changement de l'image traditionnellement sans publicité des Jeux. Sponsors are increasingly visible at the 2026 Winter Olympics in Milan Cortina, with branded items like Powerade coolers, Louis Vuitton medal boxes, and sponsor shoutouts during events, marking a shift from the Games’ traditionally ad-free image. Le Comité International Olympique est progressivement assoupli, permettant une intégration plus organique des logos et des promotions, animée par la demande de sponsors et le succès de la marque de haut niveau aux Jeux Olympiques de Paris de 2024. The International Olympic Committee is gradually relaxing rules, allowing more organic integration of logos and promotions, driven by sponsor demand and the success of high-profile branding at the 2024 Paris Olympics. Bien que les recettes du programme TOP aient chuté à 560 millions de dollars en 2025, le CIO continue d'élargir les possibilités de commandite, les Jeux olympiques de Los Angeles de 2028 devant permettre de mettre en place des droits de nomination sur les sites pilotes. Though TOP program revenue dipped to $560 million in 2025, the IOC continues expanding sponsorship opportunities, with the 2028 Los Angeles Olympics set to pilot venue naming rights. Malgré les préoccupations concernant la préservation de l'héritage olympique, les changements reflètent un effort stratégique visant à accroître la valeur du commanditaire dans le contexte de l'évolution des réalités commerciales. Despite concerns over preserving the Olympic legacy, the changes reflect a strategic effort to enhance sponsor value amid evolving marketing realities.