Gucci déclenche un contre-pouvoir pour l'utilisation d'images générées par l'IA dans sa campagne Primavera, suscitant des préoccupations quant à l'authenticité et à l'artisanat dans un contexte de baisse des ventes. Gucci sparks backlash for using AI-generated images in its Primavera campaign, raising concerns about authenticity and craftsmanship amid declining sales.

Gucci fait face à la réaction pour utiliser des images générées par l'IA dans sa campagne de collection Primavera avant la Milan Fashion Week, avec des critiques appelant les visuels -cheap-- et questionnant l'engagement de la marque à l'artisanat. Gucci faces backlash for using AI-generated images in its Primavera collection campaign ahead of Milan Fashion Week, with critics calling the visuals “cheap” and questioning the brand’s commitment to craftsmanship. La controverse se concentre sur les scènes créées par l'IA, dont une femme en manteau de fourrure et des photos de voiture stylisées, malgré certaines images étant la photographie traditionnelle. The controversy centers on AI-created scenes, including a woman in a fur coat and stylized car shots, despite some images being traditional photography. Les consommateurs et les experts s'inquiètent de cette évolution qui sape les valeurs de luxe, l'authenticité et l'art humain, d'autant plus que Gucci se heurte à une baisse de 22 % des revenus en 2025. Consumers and experts worry the move undermines luxury values, authenticity, and human artistry, especially as Gucci grapples with a 22% revenue drop in 2025. Bien que la marque ait utilisé l'IA dans le marketing, cette campagne a suscité des préoccupations plus larges au sujet du rôle de l'IA dans la mode et de son impact sur la créativité et l'identité de la marque. While the brand has previously used AI in marketing, this campaign has sparked broader concerns about AI’s role in fashion and its impact on creativity and brand identity.