Aadyam Handtissé partenaires avec Konkona Senshrma pour autonomiser les artisans et promouvoir un patrimoine durable de métiers à la main dans toute l'Inde. Aadyam Handwoven partners with Konkona Sensharma to empower artisans and promote sustainable handloom heritage across India.

Aadyam Handtised, une entreprise sociale du groupe Aditya Birla, a collaboré avec l'acteur et cinéaste indien Konkona Sensharma pour soutenir l'artisanat de métier et améliorer les moyens de subsistance des artisans dans des régions comme Bhuj, Varanasi, Pochampally et Cachemire. Aadyam Handwoven, a social enterprise under the Aditya Birla Group, has partnered with Indian actor and filmmaker Konkona Sensharma to support handloom craftsmanship and improve artisan livelihoods in regions like Bhuj, Varanasi, Pochampally, and Kashmir. La collaboration, fondée sur des valeurs partagées du patrimoine et de la création authentique, place Senshrma comme un mécène de la culture du métier plutôt que comme un partisan traditionnel. The collaboration, based on shared values of heritage and authentic creation, positions Sensharma as a patron of handloom culture rather than a traditional endorser. L'initiative promeut Aadyams #HeirloomsForTheFuture vision, mettant l'accent sur les textiles intemporels et fabriqués à la main qui allient tradition et design moderne. The initiative promotes Aadyam’s #HeirloomsForTheFuture vision, emphasizing timeless, handcrafted textiles that blend tradition with modern design. Grâce à des programmes comme #CultureBeyondTextiles, la marque étend le patrimoine indien à la musique, la littérature et la performance, favorisant un écosystème durable pour les artisans et apportant des pièces tissées à la main dans les maisons mondiales. Through programs like #CultureBeyondTextiles, the brand expands Indian heritage into music, literature, and performance, fostering a sustainable ecosystem for artisans and bringing handwoven pieces to global homes.