Le marché de la publicité numérique en Inde a explosé depuis 2021, dirigé par Instagram et le commerce électronique, avec la plupart des annonces achetées programmatiquement. India’s digital ad market exploded since 2021, led by Instagram and e-commerce, with most ads bought programmatically.

Le marché de la publicité numérique en Inde a été multiplié par cinq depuis 2021 et plus que doublé par rapport à 2024, avec 95,8% d'achats de publicité programmatique, selon TAM AdEx. India’s digital ad market surged over fivefold since 2021 and more than doubled from 2024, driven by 95.8% programmatic ad buying, according to TAM AdEx. Instagram domine, captant 65 % des impressions, avec à lui seul Instagram Display pour 64%. Instagram dominated, capturing 65% of impressions, with Instagram Display alone accounting for 64%. Le commerce électronique, en particulier le commerce en ligne, a dominé les catégories avec 12 % de parts, tandis que plus de 400 catégories ont connu une croissance. E-commerce, especially online shopping, led categories with 12% share, while over 400 categories saw growth. Flipkart a été le leader de la marque et de l'annonceur, avec 3% des impressions. Flipkart led as top advertiser and brand, holding 3% of impressions. Plus de 187 000 annonceurs y ont participé, avec 120 000 actifs en ligne, dont de nouveaux acteurs technologiques. Over 187,000 advertisers participated, with 120,000 active online, including new tech players. Malgré une large participation, la diffusion des publicités est restée très concentrée sur quelques plateformes et formats d'images statiques. Despite broad participation, ad delivery remained highly concentrated on a few platforms and static image formats.