L'Australie lance un système de mesure publicitaire OOH à l'échelle nationale MOVE, remplaçant les méthodes dépassées par des données réelles, à compter du 16 mars 2026. Australia launches nationwide OOH ad measurement system MOVE, replacing outdated methods with real-world data, effective March 16, 2026.

L'Australie a lancé MOVE, un nouveau système national de mesure de l'audience pour la publicité hors-domestique (OOH), devenant la seule norme pour la planification, l'achat et la déclaration des campagnes OOH à partir du 16 mars 2026. Australia has launched MOVE, a new national audience measurement system for out-of-home (OOH) advertising, becoming the sole standard for planning, buying, and reporting OOH campaigns starting March 16, 2026. Le système, développé par l'Association des médias extérieurs avec le soutien de la Fédération des médias d'Australie et des leaders de l'industrie, couvre les 150 000 sites OOH à l'échelle nationale, mesurant 21 régions et cinq grandes villes. The system, developed by the Outdoor Media Association with support from the Media Federation of Australia and industry leaders, covers all 150,000 OOH sites nationwide, measuring 21 regional areas and five major cities. Il utilise des données du monde réel, y compris des modèles de mobilité et des facteurs environnementaux, pour fournir des informations plus précises sur le public, en remplaçant les méthodes dépassées. It uses real-world data, including mobility patterns and environmental factors, to deliver more accurate audience insights, replacing outdated methods. L'outil intègre 400 milliards de lignes de données provenant de sources comme l'ABS et les données de transport, permettant 180 segments démographiques et améliorant la mesure dans les environnements régionaux et locaux. The tool integrates 400 billion data rows from sources like the ABS and transport data, enabling 180+ demographic segments and improving measurement in regional and place-based environments. Les intervenants de l'industrie affirment qu'elle renforcera la confiance des annonceurs, stimulera la croissance de 6 à 9 % et positionnera l'Australie comme un chef de file mondial dans la mesure de l'OOH. Industry stakeholders say it will boost advertiser confidence, drive 6–9% growth, and position Australia as a global leader in OOH measurement.