La Coupe du monde 2026, malgré sa taille record, a généré moins de revenus publicitaires que 2018 en raison des habitudes changeantes des téléspectateurs et de la concurrence numérique. The 2026 World Cup, despite its record size, earned less ad revenue than 2018 due to shifting viewer habits and digital competition.

La Coupe du Monde de la FIFA 2026, la plus grande jamais organisée avec 48 équipes réparties en Amérique du Nord, devrait générer 10,5 milliards de dollars de revenus publicitaires - moins que le tournoi 2018 -, malgré son élargissement. The 2026 FIFA World Cup, the largest ever with 48 teams across North America, is projected to generate $10.5 billion in advertising revenue—less than the 2018 tournament—despite its expanded scale. La baisse du nombre de téléspectateurs, la fragmentation des habitudes d'audience et l'augmentation de la concurrence dans le football club ont affaibli l'impact traditionnel de la diffusion. Declining linear TV viewership, fragmented audience habits, and rising competition from club football have weakened traditional broadcast impact. Les fans s'engagent de plus en plus via les médias sociaux, les podcasts et le contenu des créateurs, incitant les marques à déplacer leurs dépenses vers des plateformes numériques comme TikTok et YouTube, et à investir dans des activations non traditionnelles. Fans increasingly engage through social media, podcasts, and creator content, prompting brands to shift spending toward digital platforms like TikTok and YouTube, and to invest in non-traditional activations. Bien que l'événement reste un phénomène culturel mondial, sa valeur commerciale découle désormais d'un écosystème distribué plutôt que de la domination centralisée des diffusions. While the event remains a global cultural phenomenon, its commercial value now stems from a distributed ecosystem rather than centralized broadcast dominance.